掛歷是“美”的使者，古今中外一切美好的事物都可以在掛歷中看到。因為掛歷“美”人們才喜愛，才把它掛在莊重高雅的室內，所以大大小小的企業(yè)，形形色色的產品都出現(xiàn)在掛歷上而成為“掛歷廣告”。
      所謂掛歷廣告，也就是企業(yè)利用掛歷宣傳自身形象和商品，引起消費者注意，讓消費者購買自己的商品，其目的是為了在社會上樹立起企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，更好地推銷商品，增加企業(yè)利潤。掛歷廣告具有悠久的歷史，它產生于20世紀40年代，它具有成本低，傳播廣，持續(xù)時間長，選擇性好等特點，在國外掛歷廣告占整個掛歷出版的80%以上，目前我國掛歷廣告占整個掛歷市場的60%以上，而且占比越來越大，人們習慣在年前贈送掛歷，作為聯(lián)絡感情，增進友誼的一種手段，所以掛歷的作用千萬不可忽視。
      一、掛歷廣告相對其它廣告成本低
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會上形成了同一商品生產廠家眾多，同一種類的商品繁多的局面，在市場競爭十分激烈的情況下，廣告成為人們有目共睹的廠商首選的促銷手段，廣告形式多種多樣，選擇掛歷廣告相對其它廣告而言成本低，效果好，越來越被更多的企業(yè)所看重，貴州茅臺酒廠每年都要印制數(shù)萬本自己的掛歷廣告“偉人與茅臺酒”，他們將新中國成立以來偉人毛澤東、周恩來、鄧小平等用茅臺酒招待中外賓客的鏡頭匯聚一冊，真是別具匠心，給人印象深刻。河南雙匯集團、杭州娃哈哈集團他們在做好其它廣告宣傳的同時，每年都要精心設計制作一本自己的廣告掛歷，在全國公眾心目中樹起了“知名企業(yè)”、“名牌”形象。相此而言，97年山東XX酒廠花去3億多元廣告費，在中央電視臺黃金時段作廣告，當然通過新聞抄作，他們也在公眾心目中樹起獨具特色的形象，可是這駭人聽聞的廣告費，有幾個企業(yè)能負擔起，同時人們不僅會問，投入這么大的廣告費合算嗎？一般而言，企業(yè)在廣告上投入越多，知名度也就越高，其經(jīng)濟收入也就越大。但是從長遠計，企業(yè)生存僅靠廣告是不夠的，適時調整生產產品結構，不斷提高產品質量，使其不斷適應市場發(fā)展變化的需求，才是企業(yè)發(fā)展的根本。對于那些經(jīng)濟實力并非強大的中、小型企業(yè)和私營企業(yè)，在廣告宣傳上應量力而行，量入而出，選擇掛歷廣告是明智的選擇，每年花上幾萬元印上幾千本質量好、藝術性強的掛歷，有目標、有選擇的贈送客戶，其宣傳效果將會更明顯。
      二、掛歷廣告具有廣泛的傳播性
      到朋友家做客，抬眼望去，墻上帶著一本新穎別致的掛歷，你會很有興趣的翻一遍，欣賞之后，你還會向主人夸贊一番，“這本掛歷真漂亮”，主人會告訴你：這是XX企業(yè)贈送的，其實不告訴你也會知道，因為在你欣賞美麗畫面的同時，企業(yè)廣告內容也同時映進了你的視野。企業(yè)廣告無論采用哪種形式其最終目的都是讓更多的消費者了解本企業(yè)，知道本企業(yè)產品，更好地推銷商品，更大地賺取利潤。企業(yè)在選擇廣告形式時會綜合考慮其廣告費用和廣告?zhèn)鞑バЧ瑨鞖v廣告通過贈送和懸掛可以起到廣泛傳播的目的。首先掛歷在贈送過程中，許多人會爭著搶著看，你贈給他，他送給我，贈送的過程也就是很好的宣傳過程。其次掛歷作為一種綜合藝術品，它具有一定的裝飾性，就其中一本而之，它最終會落腳在一個單位或一個家庭，如果落腳在單位，這個單位的同事，單位外的業(yè)務往來人員中都會目睹這本掛歷，許多人都會親手掀一掀，欣賞一扁；如果落戶在家庭，這個家庭的成員、街坊鄰居、新朋好友來家做客都會飽飽眼福。一個單位一年中來來往往的客戶不計其數(shù)，一個家庭一年當中親朋好友出出進進也無法統(tǒng)計，如果幾千本，幾萬本掛歷同時進入幾千個、幾萬個單位或家庭，可想而知，那會有多少人可以欣賞到這本掛歷。可見，掛歷廣告的傳播是非常廣泛的。
      三、掛歷廣告具有時間上的持久性
掛歷是月歷與畫面的結合，因此它具有實用性和藝術欣賞性。一般掛歷日期為一年，也有雙年掛歷或更長時間的掛歷，就一般掛歷廣告而言，日期為一年，廣告掛歷一旦進入一個單位或家庭它顯耀的時間為365天，可見掛歷相對廣播、電視、報刊、雜志的廣告作用時間而言具有時間的持久性。掛歷因“美”而存在，而廣告與掛歷的巧妙結合使枯燥無味的廣告也在掛歷藝術中求得生存和發(fā)展，掛歷本身是商品經(jīng)濟的產物，是廣告的一種載體，掛歷從20世紀40年代產生以來一直與廣告結下了不解之緣，廣告將于掛歷同生存共發(fā)展。
      四、掛歷廣告具有明顯的選擇性
      掛歷家家歡迎，可是任何一個企業(yè)不能滿足全國上億個家庭的需求，所以企業(yè)作廣告都是通過有組織、有計劃和目標明確的廣告宣傳活動，企業(yè)在經(jīng)濟條件允許的條件下，通過全方位，多角度的廣告宣傳，對于提高企業(yè)知名度，加深產品品牌的消費者心目中的品牌印象，誘發(fā)消費者的購買興趣和欲望，都是十分重要的。但是企業(yè)作廣告不能一概而論，要根據(jù)其產品特點和消費對象不同而不同。企業(yè)生產的產品可分為大眾化消費和專業(yè)性消費品。如：煙、酒、飲料等產品，這些都是大眾化消費品，在廣告宣傳上無需選擇消費對象，人人都可能成為消費者，再如，面粉改良劑廠、紡機配件廠等企業(yè)生產的產品，其專業(yè)性很強，消費對象很明顯，前者產品專供給面粉生產廠家的，而后者傳供紡織廠的，如果這些企業(yè)不選擇消費對象，象大眾化消費對象，象大眾化消費品生產廠家一樣花大錢大作宣傳，投資再大其效果也不會太明顯。而掛歷廣告有選擇地贈送給有關單位和個人，通過本企業(yè)銷售隊伍向全國各地有關廠商領導和業(yè)務人員贈送，即宣傳了企業(yè)和產品，這種有計劃又增加感情，有選擇的利用掛歷廣告宣傳，會起到事半功倍的效果，掛歷廣告是其它廣告所無法代替的。
      掛歷廣告方興未艾，“掛歷廣告”離開掛歷而不存在，而掛歷離開廣告不會有很強的生命力，廣告與掛歷的結合在一定程度上對掛歷的興起和興旺起到了推波助瀾的作用。如今，掛歷雖然有些降溫，但是，掛歷已成為出版商和廣告客戶共同看好的廣告媒體，相信掛歷廣告的作用會越來越大。